Marke ohne Strategie
hat keine Wirkung.
Brand-Strategie ist der Kompass deiner Marke – sie richtet alle Berührungspunkte an Werten, Mission und Zielgruppe aus. Studio Kastenholz hilft dir, durch gezielte Fragen ein klares, langlebiges Fundament zu schaffen. Unsere Prozesse findest du unten zusammengefasst.
Markenkern Definition
Schritt 1: Bevor irgendwas gestaltet oder gemacht wird, werden die wichtigsten Fragen gestellt, um die Marke wirklich zu verstehen. Nur so wissen alle Teammitglieder im Unternehmen, in welche Richtung gerudert werden muss, um an die gewünschten Ziele zu gelangen. Wofür steht die Marke? Welches Problem wird gelöst? Wen möchte ich damit ansprechen? Wie bekomme ich die Leistung am einfachsten an Kund*innen?
Design Toolbox
Schritt 2: Jetzt, wo wir in Schritt 1 die Werte & Co. definiert haben, entwickeln wir bei Studio Kastenholz individuelle Kreativansätze für dein Corporate Design. In mehreren Konzepten, die immer wieder mit den Werten und der Zielsetzung abgeglichen werden, wird eine Toolbox an Grafiken entwickelt, die das Fundament für Schritt 3 sind. Die Marken-Touchpoints.
Touchpoints & Templates
Schritt 3: Wenn Seele und Hülle der Marke definiert und im Einklang sind, kann die Marke ausgerollt werden. Dafür werden Berührungspunkte der Marke auf verschiedenen Kanälen analysiert und definiert. Konsistenz im visuellen Auftritt ist extrem wichtig, denn sie erlaubt es Kund*innen, die Marke zu verstehen und zu lernen. Je öfter man etwas sieht, desto mehr bleibt es in Erinnerung. Durch Systematisierung der Maßnahmen kann dieser Effekt gelebt werden, ohne jedes Mal neue Aufwände zu erschaffen.
Controlling & Betreuung
Schritt 4: Für viele hört hier strategisches Branding auf. Hier beginnt es aber erst, denn Marke wird erst sichtbar, wenn sie gelebt wird, und hierbei ist es wichtiger denn je, regelmäßig gechallenged zu werden, ob die Marktimplementierung auf das definierte Ziel der Marke münzt und wie die Performance ist. Berührungspunkte werden gespielt, Feedback gesammelt, Leistung analysiert und dann auf visueller Ebene angepasst. Studio Kastenholz unterstützt dabei und wickelt das Controlling und die Betreuung durch regelmäßigen Austausch ab.